Fôlego das médias para renovação de portfólio aumenta durante 2026

Os resultados registrados entre julho e setembro mostram expansão de 13,7%.

Os dados compõem o Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos - Médias Empresas, baseado na experiência da GS1 Brasil na gestão do Cadastro Nacional de Produtos, que reúne mais de 90 milhões de produtos cadastrados. Marina Pereira, head da área de Pesquisa & Desenvolvimento da Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, observa a sustentação do ritmo robusto de renovação do portfólio no segmento de médio porte.

Pereira diz que existe um pico na intenção de lançamentos de novos produtos, que foi registrado em julho (10,3%), que foi executado nos meses subsequentes, agosto e setembro. “O acumulado desse trimestre foi o maior da série histórica [que analisa os últimos cinco anos], tivemos um agosto muito bom e um julho excelente.”, diz.

O relatório do Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos - Médias Empresas destaca o movimento de antecipação os registros de novos produtos no início do terceiro trimestre de 2026. Diante desse cenário, acomodação dos meses seguintes não é vista com preocupação. Segundo Pereira, os indicadores da série histórica mostram que as empresas de médio porte vêm mantendo crescimento na trajetória de diversificação de produtos.

Na análise da pesquisadora, a excepcionalidade do terceiro trimestre está relacionada a datas do varejo, como Dia das Crianças, este mês, e a Black Friday, em novembro, além das festas de fim de ano, Natal e Ano Novo. “São três meses seguidos com datas importantes para o varejo e comercialização”, avalia Pereira.

Após resultados considerados expressivos para a renovação de portfólio entre médias empresas, os números de setembro apresentaram recuo. Esse comportamento, segundo Pereira, não preocupa pelos resultados acima da média registrados em julho e agosto deste ano.

E m setembro, o Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos - Médias Empresas baixou 9,4%, comportamento que contrasta com a alta de 2,1% do Índice Brasil. O resultado representa uma desaceleração mais acentuada no segmento de médio porte. Houve diminuição do número de fabricantes que realizaram registros e também foi registrada uma quantidade menor de mercadorias no mês passado. O percentual relacionado a fabricantes apresentou recuo de 5,7%. Nas mercadorias, a retração foi mais expressiva (13,9%).

De acordo com o levantamento, a dinâmica das médias empresas que sustenta o crescimento de longo prazo é marcada pela contribuição do componente mercadorias. “Nos acumulados, esse componente avançou 11,0% no ano e 17,2% em 12 meses, superando o crescimento de Fabricantes, que registrou 9,8% e 11,3%, respectivamente”, indica o relatório.

Gravações em embalagens se destacam

Entre os segmentos que mais despontaram na renovação de portfólio em setembro, impressão e gravações e bebidas ganharam destaque. Pereira diz que em bebidas houve muita diversificação. Os resultados do Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos - Médias Empresas para bebidas em setembro indicam alta de 20,7% em relação a agosto e 67,4% na comparação entre setembro de 2026 e o mesmo período de 2025.

“O setor de bebidas vem se acomodando e se adaptando para atender os mais diversos tipos de públicos. Cada vez mais, a gente tem essas bebidas saborizadas, bebidas com proteína e outras diversificações”, observa Pereira.

Outro destaque no mês foi impressão e gravação, que teve alta de 341,5% em relação a agosto, e subiu 20,9% na comparação com setembro de 2025. Na análise de Pereira, isso representa a diversificação em embalagens, envelopes, sacos de papel, sinalizando uma preparação para as festas de fim de ano. Houve ainda um movimento grande de impressos por conta do período eleitoral.

Também apresentaram avanço na diversificação os seguintes segmentos: Madeira; Farmoquímicos e farmacêuticos; Metalurgia; Coque, derivados de petróleo e biocombustíveis; Minerais não metálicos. O índice aponta ainda que, nos últimos 12 meses, 16 dos 24 segmentos acumulam crescimento, com destaque para Fumo; Metal, exceto máquinas e equipamentos; Máquinas, aparelhos e materiais elétricos; Bebidas; Químicos; Veículos automotores, reboques e carrocerias; Equipamentos de informática, eletrônicos e ópticos; Borracha e plástico; Alimentos; Equipamentos de transporte; e Minerais não metálicos.