Baile de Halloween da Sephora reúne 25 marcas e 900 pessoas nesta quinta-feira em São Paulo

A lista reúne empresas de diferentes setores, de tecnologia e entretenimento a alimentos, bebidas e beleza. Entre elas estão Instagram, da Meta; Disney Studios; Heineken; e Dolce & Gabbana Beauty. Idealizado no Brasil, o evento este ano será realizado no Hotel Unique, em São Paulo, e deve reunir cerca de 900 pessoas.

Criado em 2019, o baile não vende ingressos. A escolha dos convidados considera dados de alcance e engajamento nas redes sociais, além da afinidade com o posicionamento da marca e os universos de beleza, moda, estilo de vida e entretenimento. Com o crescimento do público e da repercussão nas redes sociais, o evento passou a atrair empresas de diferentes setores interessadas em associar suas marcas à festa.

“A Sephora não criou esse projeto com o objetivo de comercializá-lo para marcas externas. Entretanto, o sucesso consistente do projeto gerou uma demanda orgânica de parceiros interessados em participar”, disse o diretor de marketing da Sephora Brasil, Cataldo Domenicis, ao Valor. Com 49 lojas no Brasil, a Sephora faz parte do grupo de luxo LVMH desde 1997 e atua no varejo de beleza, com lojas físicas e e-commerce.

Segundo o executivo, a estratégia é usar o evento para ampliar o reconhecimento da Sephora e criar oportunidades de exposição para os parceiros, com ativações presenciais e conteúdo nas redes sociais. “Hoje falamos que o Halloween Sephora não é só uma celebração. É uma plataforma de negócios, inovação e branding de altíssimo retorno”, afirma.

Na edição de 2025, segundo a marca, o baile teve mais de 50,9 milhões de visualizações nas redes sociais, além de gerar R$ 106,6 milhões em valoração de mídia. A valoração de mídia é uma estimativa do valor equivalente que a exposição obtida pelo evento representaria caso fosse comprada como espaço publicitário. Mais de 700 criadores de conteúdo publicaram materiais relacionados ao evento, que somaram mais de 49 horas de exposição orgânica nas redes sociais.

No ano passado, o baile da Sephora contou com 21 patrocinadores

Divulgação

O mercado de influência digital vem crescendo cada vez mais com empresas que buscam se conectar às audiências de produtores de conteúdo. De acordo com o relatório do banco Goldman Sachs, o mercado global de criadores de conteúdo pode dobrar de tamanho até 2027, movimentando US$ 480 bilhões. No Brasil, há cerca de 2 milhões de influenciadores digitais, segundo a consultoria Influency.me.

As cotas de participação no baile variam de R$ 160 mil a R$ 800 mil, conforme os objetivos e o nível de exposição de cada marca. A Macunaíma.ag, agência de live marketing, participa do projeto desde 2019. João Felipe Villanova, diretor da agência, é responsável pela direção criativa do baile desde então. Para 2026, a empresa afirma estar diretamente envolvida em ativações de cinco marcas: Instagram (Meta), Heinz, Halls, Jovi e Campari.

Segundo Villanova, a agência cresceu 234% entre 2024 e 2025. Os projetos têm tíquete médio entre R$ 100 mil e R$ 700 mil, embora algumas entregas cheguem a R$ 1,5 milhão. O executivo afirma que boa parte do crescimento vem de clientes que ampliam a relação com a agência, como Coca-Cola e Meta, em vez de apenas da conquista de novas contas.

Para ele, o Halloween passou a ocupar um espaço semelhante ao de outras datas do calendário de marketing. “Halloween é mais uma data no calendário de comunicação das marcas, assim como Dia das Mães, Dia dos Pais, São João e outras datas. É uma oportunidade de estar perto de um público premium, de influenciadores e celebridades, e gerar conteúdo e conversa nas redes.” No baile, essa estratégia se traduz em uma sequência de pontos de contato: ativação física, convidados, influenciadores, produção de conteúdo e repercussão nas redes.

Um exemplo dessa estratégia neste ano é a Halls, da Mondelēz Brasil, que estreia no baile com uma ativação sensorial. A marca pretende levar para o evento atributos associados ao produto, como frescor e intensidade, e ampliar sua presença em áreas como cultura, entretenimento, beleza e moda. No caso da Sephora, o tema “As Sombras da Floresta” orienta a cenografia, as ativações e o conteúdo produzido durante a festa. A decoração é assinada por Andrea Guimarães.

A Sephora não divulga o valor total investido no evento, mas afirma que a edição de 2026 tem o maior investimento de sua história. Este ano, a festa terá shows de Gloria Groove, Iza e Pedro Sampaio.